VR彩票重拳才能让“天价月饼”无所遁形

　　你发布遏制天价月饼、促进行业健康发展的公告，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管，我卖的月饼不叫月饼，打着中秋套装礼盒的旗号，叫糕点。

　　中秋佳节临近，选购月饼本身也成了一种烦恼。在国家整治天价月饼的大背景下，一些商家玩起了文字游戏，把月饼不叫月饼，改叫糕点；去掉月饼字样，对外宣传称中秋套装礼盒。有人调侃，藏在月饼身上的陷阱，甚至比馅料的种类还多。比如通过添加各类名贵馅料、追求过度豪华包装或混合销售高价商品等方式，炒作月饼价格。

　　饼还是那个饼，围绕饼的故事却不断翻新。这些年，在国家劲吹反腐风暴，大抓作风建设，扎紧制度笼子，强化监管力度之下，一度曾经格外扎眼、引起强烈诟病的天价月饼有了渐次式微的趋势。但就像狗改不了吃屎那样，别指望一些置国家政策规定于不顾，只管自己追逐不当得利的不良商家会彻底地改弦易张，放弃借中秋佳节消费火爆赚得盆满钵满的机会。

　　有道是上有政策，下有对策。你发布遏制天价月饼、促进行业健康发展的公告，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管，我卖的月饼不叫月饼，打着中秋套装礼盒的旗号，叫糕点。今年中秋，歌帝梵推出了8款以非梵典藏云端赏月为主题的中秋限定礼盒系列产品，其中4款超过500元。值得注意的是，上述产品在包装形式及产品形态方面都与月饼十分相似，但公司称呼却为糕点，而非月饼。不唯歌帝梵，文字游戏玩得溜的还有哈根达斯。其中5款的价格均超过500元，最贵的一款价格为999元。某电商平台，499元或498元的月饼款式多达上百款。商家、玩猫腻、打擦边球，真是别出心裁、机关算尽。

　　为什么会这样，因为月饼本就是一门利润颇丰的好买卖。广州酒家的月饼销量位居同行业之首，被誉为月饼大王。根据过去财报，2017-2021年，广州酒家月饼业务营收分别为8.98亿元、10.38亿元、11.92亿元、13.78亿元、15.21亿元。由此可见，单靠中秋前两个月卖月饼，就能为广州酒家带来超四成收入。此外，卖月饼还有着相当高的利润。以广州酒家2021年数据为例，该公司月饼系列产品的毛利率高达56.46%，是该公司毛利率最高的产品。有此不菲利润，资本怎么会坐失良机呢。

　　或许有人会说，市场经济，一个愿打一个愿挨，由他去吧。但是非也！一则，月饼作为我国传统大众食品，蕴含的节日文化是中秋节传承千年、温馨祥和的重要载体，价格亲民还是奢侈，关系到月饼是否回归本源、节日文化是否纯净。二则，《价格法》明文规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易，是经营者不得有的不正当价格行为。月饼不叫月饼，套装礼盒附带销售鱼翅、燕窝、人参、冬虫夏草、茶叶、白酒、洋酒、珠宝、丝巾等高价商品甚至奢侈品，违反了不得搭售或变相搭售其他商品的规定。再则，月饼走奢靡路线，不仅会败坏社会风气，还会为节日腐败提供机会。

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　　由此看来，必须对天价月饼坚决说不，不给其任何死灰复燃、卷土重来的机会。首先，生产企业要落实今年6月国家发展改革委等四部门联合发布的《关于遏制天价月饼、促进行业健康发展的公告》，把各项要求落实到位。严格执行8月15日开始实施的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（GB23350—2021）国家标准第1号修改单，包装成本占销售价格的比例不超过15%。其次，监管部门要强化监管力度，特别对单价超过500元的盒装月饼重点监管，不漏掉任何一个擦边球。第三，商家和平台都要自律、爱惜羽毛，赚干净的钱、逐合法的利。当然，消费者也要转变消费观念，不攀比、不求奢。月饼就是月饼，干净卫生、品味适口，有寓意有寄托有心情就是精品。别当冤大头，为商家的不当得利和月饼盒的过度包装去买单。

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