VR彩票舆情梳理｜“虚胖”月饼需“瘦身” 让市场返璞归真

　　近年来，月饼市场总体规范有序，绝大多数月饼价格较为贴近市场需求，但仍有个别企业采取多种方式炒作月饼价格，“天价”“过度包装”等问题仍然存在。为规范乱象，今年5月，市场监管总局制修订“限制商品过度包装”新国标，要求月饼的包装层数最多不超过3层。6月，四部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，进一步遏制“天价”月饼，促进行业健康发展。中秋佳节将至，各路月VR彩票饼纷纷上市。新规高压之下，月饼市场呈现出价格更合理、包装更环保的趋势，但也仍有商家动了“压线”的歪脑筋。

　　以5月24日~9月1日为监测时间段，如图1所示，信息量呈“波浪式”发展。月饼相关新规发布引发信息量起伏，进入8月之后，月饼相关信息开始到达高位，新规实施、市场乱象、整治情况等受到关注。

　　月饼过度包装问题是多年来老生常谈的问题，其监管也不断收紧。2022年5月24日，市场监管总局批准发布GB 23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单，实施日期为2022年8月15日。

　　6月10日，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局四部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》（以下简称《公告》），采取综合措施引导月饼市场规范健康运行。

　　8月5日，中国消费者协会表示，将联合中国焙烤食品糖制品工业协会，在中秋节前对月饼过度包装情况进行消费监督，倡导月饼产品回归食品本身属性和简约适度包装的理念。

　　8月16日，国家发改委在新闻发布会上答记者问时表示，中秋节前，国家发改委将会同有关部门，强化信息共享，认真做好市场巡查和监测，及时发现新情况新问题，加大市场监督检查力度，严厉查处、公开曝光违法违规行为，共同抓好《公告》落实。目前市场监管部门正在组织开展相关集中整治行动。

　　媒体纷纷表示新规对于规范市场秩序有积极影响，认为能对月饼过度包装乱象形成强大震慑。

　　《公告》提出，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管，部分商家定价499元来逃避监管，甚至通过高价运费“补差价”。如北京日报客户端发布《今年线上月饼礼盒什么价？“天价”少了，499元礼盒多了》称，多个电商平台上，动辄过千的“天价”月饼消失，月饼礼盒售价基本卡住了500元的“红线”。不过，将价格设置为499元的商家不乏少数。这些“499元月饼礼盒”中，购买人数较多的是各大酒店和知名品牌的月饼礼盒。尽管多数商家能卡着“红线”销售，但还是有商家偷偷兜售高价月饼。在小红书平台上，最贵的一款“香港进口皇之尊芝麻流心奶黄月饼礼盒”售价1588元，一款“幻彩燕窝流心月饼”售价1288元，还有不少礼盒售价在500元至千元之间。此外，也有个别商家将高价月饼“藏”在499元礼盒的链接背后进行销售。

　　除打价格差外，部分厂家还打出了新旧国标时间差。如《中国消费者报》刊发《少数月饼厂家打新旧国标时间差》称，《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单是今年8月15日正式实施的，生产日期在8月15日前的月饼可按照旧规执行，可销售至保质期结束，8月15日之后生产的月饼必须严格执行新国标。少数月饼厂家打新旧国标时间差，抢在新国标实施之前把月饼生产出来，就可以按旧规执行。

　　媒体普遍认为，“擦边球”月饼也应该列入监管。如中国经济网发布《月饼500元红线不是监管“分割线元只是划定重点监管对象的标准，并不意味着500元以内的就可以高枕无忧了。500元以外的月饼要严管，500元以内的月饼，如果过度包装，同样也应该被列入监管对象。

　　《南都周刊》刊发《茅台又有产品被黄牛盯上了，这次轮到月饼……》称，8月24日，部分“黄牛”在社交平台上倒卖茅台月饼礼盒的现象引发舆论关注，报价最高达到658元/盒。

　　针对月饼礼盒被加价倒卖情况，当日晚间，出品方茅台国际大酒店发表声明，表示坚决此类加价倒卖行为。

　　《证券市场红周刊》发表《茅台惊人“秘密”曝光！高价月饼早已售罄，代工厂商同品质月饼还在八折促销》称，同一代工厂的非茅台月饼却仍处在供大于求的阶段。同样都是月饼企业代工生产的，并且不含有任何茅台酒的成分，同品质月饼低价搞促销，茅台月饼仅仅靠一个“贴牌”就被极力热捧，可见茅台品牌的号召力非同一般。

　　茅台月饼的炒作引发热议。媒体发文认为应让节日食品消费回归理性。如《北京商报》刊发《月饼不必“征战”名利场》称，严监管并非强制定价，商家只要符合政策要求，遵守相应的规定，完全享有自主定价权。但推动月饼等节日食品回归大众消费品属性，而不是大牌的名利场、社交场，既是现实需要，也是人心所向。

　　在微博平台，#贵州茅台月饼被炒VR彩票到658元#于8月26日11时左右登上微博热搜榜，总阅读量达到239.4万次人次。

　　新国标规定月饼不能混装，但媒体调查发现，“混搭”月饼仍有销售，部分商家用团购定制方式试图逃避监管。如《中国消费者报》刊发《网售月饼礼盒“混搭”花样多！团购定制成违规暗道》称，记者调查发现，网购平台上的“混搭”月饼礼盒专卖店，很多都标注了“团购定制”“支持定制”“专注公司定制”等字样。当记者表示混售月饼涉嫌违规时，工作人员称，只是为客户定制，并不是正常销售，这样肯定没有什么风险。

　　“月饼”变“糕点”，国外品牌玩文字游戏暗推高价礼盒也引发舆论关注。《中国消费者报》刊发《歌帝梵“中秋糕点”最高售价1699元！店员：我们不允许把它叫作月饼》称，在中秋节前夕，歌帝梵在官网和线下门店推出以“非梵典藏云端赏月”为主题的多款中秋限定礼盒和等值的礼券，市场售价在339元至1699元不等，该信息被放在歌帝梵官方网店的首页位置。其中，2022年中秋奢金·非梵礼盒36颗装糕点售价最高，为1699元。根据最新规定，月饼礼盒售价超过500元将受到重点监管。但歌帝梵对此似乎并不感到紧张，因为歌帝梵在营销宣传其产品时并未使用“月饼”字样。记者询问歌帝梵官方客服人员关于“中秋糕点”的定义时，对方明确表示，中秋限定礼盒是中秋糕点，并非传统意义上的月饼。

　　针对歌帝梵此类做法，北京瀛和律师事务所律师岳涛表示，这种行为不仅违反了相关禁止混装、搭售的规定，还要被纳入重点监管的名单之列。

　　近年来，文创产品走红。文创月饼也为传统的中秋月饼注入更多文化元素。文创月饼花样百出，舆论担忧产生溢价。如中工网发布《文创月饼别成天价月饼新变种》称，既然文创月饼标榜是要让公众体验到文创产品背后的特色文化，那在价格上就应该亲民一些。假借文创月饼拼脑洞、比心思，打着卖月饼的旗号卖礼盒、卖其他礼品，恐怕与相关部门的要求不符，也有违治理的初衷。其实对于文创月饼来说，消费者更关注的还是品质和内涵。一方面商家须注重食品安全——面对大众消费市场以及越来越细分的消费领域，产品质量始终应是第一位的；另一方面，月饼可以创新，但不能在“创新”中变味，不能沦为天价月饼的新变种。虽然月饼是一种情感属性较强的商品，具有不可替代的人际纽带作用，但其终究是食品，价格公道、实惠，品质过硬，才能真正走进民心。